□ 本报记者 王 慧 杨文静

自5月13日开幕以来，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛便以火热的现场氛围和“接地气”的办赛风格迅速火爆全网，网友们参照“英超”“中超”的说法，亲切地将这个极具烟火气息的赛事称为“村超”。

一个村级足球联赛，吸引几万名观众到场围观，开赛时间不到一个月，在全网点击量累计达到25亿次。截至目前，相关“村超”内容全平台浏览量超过200亿次，这个数据还在不断被刷新……

从村民的自娱自乐，到引发全国乃至世界关注，“村超”搭建了各民族交往交流交融平台，已然发展成各族群众共聚共乐的体育盛会、共享共娱的乡村嘉年华。

“伟大的比赛，人民的欢乐”

“村里踢球的氛围很好，每年春节都会组织足球赛，老人小孩齐上阵，妇女们着盛装出席当啦啦队，这样的场景一直持续到现在。”榕江县古州镇口寨村第三代足球爱好者杨兵从小就看着爷爷辈、叔叔辈踢球，喜爱足球的“基因”那时便印在他的身体里。

作为85后的杨兵不但是这场“村超”的组织者之一，同时还兼顾球场上的客串解说员和赛场上的队长。杨兵说，10年来，他与小伙伴们共组织举办了多次乡村足球联赛，“听到大家都在关注榕江‘村超’，我觉得一切努力都值了。”

在榕江县，对足球有纯粹追逐与热爱的人比比皆是，杨兵只是其中之一。

“自发在河沙坝里拿着锄头挖一两个月修建足球场。”“砍树为门，石灰为线，光脚踢球也是常有的事。”从榕江当地村民零散的回忆中，可知足球文化在当地渊源久远。

据《榕江县志》记载，在1971年至1994年期间，榕江县共举办各项运动会高达23次，其中足球赛就有10次。

榕江人民不仅热爱足球这项运动，而且足球的竞技水平也很高，在各级赛事中都取得过好成绩。《榕江县志》记载：“1965年8月榕江中学派队参加天柱举行的全州中学生足球赛获冠军”“1971年12月，全州中学生足球赛在古州举行，榕江获第一名”“1982年5月，县体育代表团出席全州在凯里举行的第四届体育运动会，男子足球、女子乒乓球均获团体总分第二名”。

如果说良好的足球基础是“村超”的温床，那么纯粹的热爱则是助力“村超”“出圈”的流量密码。

榕江县委常委、副县长陈再勋介绍，近年来，乡村足球赛、周末足球赛、春节足球赛等赛事经常在当地举办。特别是在车江三宝侗寨，所有行政村都有自己的足球队。榕江县乡村足球赛是名副其实的“全民参与”。

从20世纪五六十年代就在当地兴起的足球运动，发展至今，参与群众已不计其数。记者了解到，该县仅群众性业余足球队伍就多达40余支，他们当中，有屠夫、鱼贩、挖掘机驾驶员、建筑工人、烟酒店老板……这些看似毫无关联的身份，一代代接力，让足球这粒种子从生根发芽长至枝繁叶茂。

“目前，榕江县共有县级足球特色学校41所，全国青少年校园足球特色学校14所，已经建成足球场25块，榕江县38.5万人口中，近5万人会踢足球、喜欢踢足球。”陈再勋说。

密集的民间足球赛事，浓厚的足球文化氛围，让榕江县名声在外、“出圈”出彩。

“中国贵州省，20支村民队参与的‘村超联赛’首场比赛已拉开帷幕，吸引数千观众现场观看。伟大的激情，伟大的比赛！”6月5日，中国外交部部长助理、发言人华春莹在推特上盛赞。

创造“村经济”奇迹

没有栏杆、不收门票、来者皆可观看。“村”味儿十足的“村超”与“NBA”“英超”等顶级体育赛事的传播机制截然相反，没有价格高昂且控制严密的转播权，无数现场观战的球迷直接掏出手机拍摄或直播，通过抖音、视频号等短视频平台面向数以万计的受众，便可实现“破圈式”传播。

“既鼓励各大主流媒体宣传推广，同时也积极引导当地群众发挥主创精神，让每一位村民争做家乡的代言人。”在当地政府看来，村超的“出圈”，是榕江县广大群众的伟大创举，只有群众的真心参与和支持，才能行稳致远。

记者了解到，为了配合“村超”赛事、发挥人民群众在乡村文化创造方面的作用，榕江县专门成立了“‘村超’新媒体专班”，倡导当地群众自发拍摄赛事短视频，通过抖音、快手、视频号等自媒体平台宣传。5月13日开幕赛当天，仅通过榕江县自有的“村寨代言人”和直播营销团队就斩获了500万以上的流量。

凭借“一己之力”短期内在各大网络平台迅速传播，得益于2021年榕江县“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”的新发展理念。数据显示，榕江县已有1.2万多个新媒体账号和2200余个本地网络直播营销团队。

在主流媒体与民间自媒体的推波助澜下，一场兴于乡村的业余足球比赛，跃身成为全国性的传媒焦点，把中国的体育精神与社会活力传播世界各地。

“体育是亿万城乡居民广泛参与的大众文化形态，能传播健康观念，宣传科学知识，移风易俗，建构积极向上、生气勃勃的乡村文化。”榕江县县长徐勃说，“更加可喜的是，乡村体育运动还带动了当地文旅融合发展。”

据当地政府统计，自“村超”举办以来，榕江县市场主体也在伺机发展壮大。截至6月21日，榕江县新设立市场主体637户，其中餐饮业88家，零售业185家，农业、农副食品加工业193家，居民服务业27家，服饰业5家，住宿业12家，其他行业127家。

在刚刚结束的端午假期，“村超”带动当地“村经济”再创“奇迹”。一个只有38.5万人的县城，却接待了35万人，旅游综合收入达4.44亿元，同比增长404.55%。

不少网友纷纷赞扬：“淄博出的考题，榕江交出了满分‘答卷’！”

搭建各民族交往交流交融平台

6月3日，一条名为“86岁苗族老党员听说‘村超’热闹，穿上盛装展示民族文化”的短视频迅速火遍全网。

记者了解到，这位86岁的老党员是榕江县兴华水族乡摆贝村的村民。“他听说我们村要去给‘村超’加油助威，也要跟着一起去。”据该村党支部书记刘正文介绍，6月2日晚上，他提出想去“村超”现场为球员加油助威的想法，村里人纷纷主动请缨加入啦啦队，其中包括这位高龄老党员。

“记得当时已经是凌晨一两点了，听说我的想法后，大家都各自回家翻出自己的民族服装，第二天一早就在村口集合。虽然我们村没有球队参赛，但是大家都想为‘村超’尽一份力。”刘正文说。

6月3日晚，眼花缭乱的民族啦啦队在铜鼓喧天中相继入场。闪亮的服饰、精美的蜡染与欢快的芦笙相互映衬，摆贝村啦啦队入场便被观众围得水泄不通。

“古朴的气息扑面而来，震撼人心，这才是真正的非物质文化遗产。”来自陕西的游客目睹摆贝村啦啦队入场时，不禁连连赞叹。

在“村超”现场，除了激烈的赛事，每到各个村寨别具特色的啦啦队入场、中场休息时轮番上演的民族表演，让现场观众总是不断感叹着民族文化的魅力。

6月23日，前国脚范志毅带领青海省果洛藏族自治州阿尼玛卿足球联队出现在“村超”的球场上，这是“村超”赛场迎来的首支省外球队。

果洛队员入场时，身着藏族服饰，双手捧着洁白的哈达，走到人群中央，向四周的各族观众高高举起哈达以示敬意，现场超5万名观众齐声高喊：扎西德勒。球场上，青色的草地、白色的哈达、蓝色的靛染相互交织出一幅民族交融的动人画卷。

与以往的比赛不同，这次友谊赛分三节举行，每节三十分钟。在比赛第二节后休息空隙，果洛球员们顾不上一场球踢下来的疲惫，换上藏袍，走到球场中央，为现场观众展示了果洛草原的锅庄舞蹈。作为东道主，侗寨大歌队、芦笙舞等轮番登场，为远道而来的朋友们带来了极具本地特色的歌舞表演。

随后，现场近万名各族群众手牵着手，共同唱跳“多耶”舞，这一壮观场景，深深震撼着场内外的所有观众。

“这是多彩民族文化和足球的完美结合。”范志毅说道。比赛结束后，双方球员互相交换球衣，相拥在一起，与球场边上醒目的“各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起”标语交相辉映。

“不同村寨群众的特色表演，不同民族文化的交流碰撞，璀璨的民族文化为‘村超’添彩。”榕江县民族宗教事务局局长盘英说，“村超”搭建了各民族交往交流交融平台，全县各族群众、全国各地游客共享乡村嘉年华，促进了民族团结，奏响了铸牢中华民族共同体意识的和美乐章。